Le Label PME+ : Une boussole éthique et un accélérateur de croissance. Parole aux entreprises labellisées.

À l'occasion de son 10ème anniversaire, le label PME+ a organisé une conférence de presse le mardi 8 avril 2025. Plusieurs entreprises labellisées, aux profils variés (ancienneté, type de produits), y ont partagé leurs expériences et expliqué comment le label PME+ a été un véritable accélérateur de progrès, structurant et amplifiant leurs initiatives.

L'effet catalyseur : Quand PME+ structure et amplifie l'engagement RSE

Des entreprises labellisées de longue date, à l'image d'EMINENCE, ont témoigné de l'évolution de leurs pratiques RSE. Michel Charmasson, Directeur général commercial, Groupe EMINENCE, se souvient qu'en 2016, avant l'obtention du label, les enjeux principaux pour EMINENCE gravitaient autour de la qualité et d'une meilleure gestion des risques. L'arrivée du label PME+ a agi comme un véritable catalyseur, structurant et amplifiant leurs initiatives. Cette reconnaissance externe a non seulement renforcé leur engagement, mais a également apporté une valeur ajoutée tangible à leurs marques auprès des consommateurs. Un exemple concret de cet impact est l'innovation autour du "long lasting coton", garantissant une durabilité accrue des produits, ainsi que la refonte totale des packagings en carton 100% recyclable.

La RSE comme feuille de route : Cartographie des parties prenantes et priorisation des enjeux

Pour la Fromagerie GILLOT, labellisée depuis 2015, le label PME+ s'est révélé être une opportunité précieuse pour structurer et consolider leur démarche RSE. Emilie Fléchard, Présidente, FROMAGERIE GILLOT, souligne l'importance cruciale de la cartographie des parties prenantes, un exercice essentiel pour identifier et prioriser les relations et les impacts de l'entreprise. En parallèle, une analyse approfondie des enjeux RSE permet d'évaluer leur importance et le niveau de maturité de l'entreprise sur chacun d'eux. Cette double approche, renouvelée annuellement grâce aux exigences du label, se traduit par un outil visuel clair, une "araignée" qui guide les équipes dans leurs priorités et leur progression. Pour Émilie Fléchard, cette rigueur et cette vision stratégique constituent la véritable valeur ajoutée du label PME+ pour leur entreprise.

Un gage de confiance dans un environnement en évolution : Faciliter la conformité et renforcer la crédibilité

Huit années après son adhésion, EMINENCE constate des progrès significatifs. Michel Charmasson met en lumière comment le label PME+ a facilité la navigation dans un environnement réglementaire complexe, notamment avec l'arrivée des lois Agec et Omnibus. Cet engagement s'est même traduit par le recrutement de deux personnes dédiées à la stratégie RSE en 2022. Au-delà de l'interne, le label est devenu un véritable gage de confiance pour les distributeurs, véhiculant un message fort d'engagement et de responsabilité, des éléments de plus en plus valorisés par le marché. En conclusion, le label PME+ a contribué à ancrer une culture d'entreprise axée sur la durabilité, la qualité et la responsabilité, tout en offrant un axe de communication différenciant pour les consommateurs.

Stratégie de développement et différenciation sur le marché : L'atout PME+ en GMS

Le choix du label PME+ par LA BROSSERIE FRANCAISE, il y a quatre ans, s'est avéré stratégique dans leur développement sur le marché de la Grande et Moyenne Surface (GMS). Olivier Remoissonnet, Directeur général, LA BROSSERIE FRANÇAISE, explique que la reconnaissance du label auprès des distributeurs et sa légitimité auprès des consommateurs ont été des facteurs déterminants. Leur brosse à dents à 1€ illustre parfaitement les valeurs de PME+ : création de valeur en France et accessibilité prix, le tout en intégrant une démarche RSE.

Structuration et mobilisation interne : L'impulsion PME+ pour une démarche RSE solide

Pour FOODIZ, labellisée plus récemment en 2024, le label PME+ a répondu à un besoin de structuration de leur démarche RSE. Lucas Bernard Langlet, Chargé de RSE, FOODIZ, précise que cela s'est traduit par la mise en place d'un COPIL dédié, la recherche de l'excellence opérationnelle, l'approfondissement de leurs engagements RSE avec des exemples concrets, et une mobilisation interne des collaborateurs autour de cette labellisation.

L'innovation au service de la RSE : Quand l'engagement guide la création de valeur

L'innovation guidée par la RSE est une réalité chez SABAROT, labellisée depuis 2016 et lauréate du trophée Sial Innovation pour ses préparations pour galettes végétales. Laurent Soy, Directeur Commercial, SABAROT, rappelle que leur engagement RSE, formalisé par leur statut d'entreprise à mission depuis 2020, a été initié et guidé par le label PME+. Cette "obligation" a infusé l'ADN de l'équipe R&D et Marketing, les poussant à concevoir des innovations éco-conçues, avec des allégations transparentes et des ingrédients naturels. Cette démarche va jusqu'à la création de postes dédiés pour garantir ces exigences. Conscients des freins à la consommation de légumineuses, ils ont également intégré la dimension de la facilité et de la rapidité de préparation dans leurs innovations.

Un repère de confiance pour le consommateur : Valoriser la transparence et l'engagement

La reconnaissance des produits par les consommateurs est un atout majeur pour LE BRIN D'OLIVIER, labellisé en 2020. Catherine Fleith, Responsable Communication, LE BRIN D'OLIVIER, souligne que le label PME+ consolide leurs relations commerciales en valorisant leurs engagements RSE auprès des enseignes, renforçant ainsi leur position de partenaire fiable. Du côté des consommateurs, le logo PME+ devient un repère de confiance, distinguant les entreprises qui offrent plus de transparence sur leur Made in France, le choix des matières premières, la réduction de leur empreinte écologique et leur engagement sociétal. L'intégration visible du logo sur leurs packagings est ainsi un atout précieux pour communiquer ces valeurs.

Intégration commerciale et visibilité : Le label PME+ comme outil de communication

Enfin, pour CSP Paris Fashion Group, labellisé également en 2020, Laurence Adinari, Responsable RSE, CSP PARIS FASHION GROUP, explique comment le label est intégré dans leurs relations commerciales à différents niveaux : directement lors des présentations de collections aux centrales d'achat, via les opérations collectives organisées par la FEEF, et par la mobilisation de leurs commerciaux. La visibilité du label en magasin, directement sur les produits et les supports de communication, contribue à renforcer la confiance auprès du consommateur. Aujourd'hui, l'objectif est d'apposer le logo PME+ sur la quasi-totalité de leurs produits, capitalisant sur la reconnaissance croissante du label.

Ces témoignages illustrent la diversité des entreprises qui s'engagent avec le label PME+ et les bénéfices concrets qu'elles en retirent, tant en interne qu'auprès de leurs partenaires et consommateurs. Le dixième anniversaire du label est l'occasion de souligner son rôle essentiel dans la promotion d'une économie plus responsable et engagée.

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